La Imagen de la Marca

Como consecuencia de la fuerte implantación del sector del vino en la historia, la cultura y en la vida económica de Bullas, y de la apuesta realizada por el Turismo Enológico, surge la necesidad de crear una imagen adecuada y profesional que ligue, a los efectos de promoción y comercialización, a Bullas con el vino. Esta necesidad se concreta dentro da las acciones locales que dentro del Proyecto VINEST se realizaron entre 1998 y 2002.

VINEST ha representado, no sólo la unión de esfuerzos de seis socios de diferentes áreas de Europa para contribuir a mejorar el sector del vino en cada una de ellas, sino que además, a nivel de Bullas, ha ejercido de elemento catalizador e impulsor de iniciativas, contando en todo momento con la colaboración y participación de los distintos socios locales.

Como resultado de ese importante trabajo a nivel transnacional y local se constituyó, en diciembre de 2004, la Asociación VINEST, Red Internacional que promueve la interacción de pequeñas áreas europeas productoras de vino para proteger y realzar la variedad e individualidad de sus vinos, territorios y culturas. En la misma, además del municipio de Bullas, que ejerce la Vicepresidencia, y el Consejo Regulador de la Denominación de Origen, están presentes otras regiones de España, Austria, Alemania, Eslovenia, Hungría e Italia. En la actualidad esta Red está gestionando el proyecto VINUM EST, dentro de la Iniciativa Interreg III C Este.

Pero volviendo al tema de la imagen de Bullas, como punto de partida se tuvieron en cuenta aspectos y valores recogidos dentro de un manual sobre "Líneas básicas para el desarrollo de la comunicación" elaborado dentro de VINEST. Éstos se concretaban en conceptos como: cooperación; protección; variedad; autenticiad; alegría o creatividad. Una imagen corporativa que recoge esos valores puede ser adecuada para dar a conocer y transmitir, de forma directa, la realidad local de cara a la promoción y comercialización, consiguiendo, además, que Bullas se identifique siempre con el vino.

Para obtener esa imagen de marca que puediera representar a nuestro municipio, se organizó una tormenta de ideas, dirigida por una empresa especializada, con un nutrido grupo de personas de la localidad, que representaban al Consejo Regulador de la D.O.; las cooperativas vitícolas; bodegas; organizaciones agrarias, así como a distintas instituciones y asociaciones ligadas a la producción del vino y al turismo, con el objeto de definir los criterios que llevarían a la obtención de una marca adecuada.

Entre los criterios que se tuvieron en cuenta nos encontramos con unos puramente técnicos: el que fuera fácil de pronunciar, fácil de recordar y fácil de reconocer, y, otros, relacionados con los contenidos, debían identificarse con Bullas; su connotación debía sugerir naturaleza, autenticidad, tranquilidad,... y, por último, su visualización debía ser atractiva y con un texto muy concreto y corto.

Se consiguió una imagen y una marca que se identifican rápidamente con el vino, y que recoge la esencia del trabajo realizado dentro del Proyecto Vinest, dándole así continuidad.

Este racimo de uva diseñado con trazos alegres trasmite una idea de innovación y modernidad que coincide con el trabajo que se está realizando en las empresas de nuestro territorio para mejorar sus sistemas de producción, e introducir los últimos avances tecnológicos, lo que ha tenido como consecuencia el aumento en la calidad del vino y de su prestigio. Pero no debemos olvidar que hacer un buen vino sin ocuparse del resto del capital cultural, social y ambiental del territorio puede ser una desventaja competitiva.

Asimismo, necesitábamos un "apellido" para Bullas que recogiera todos los criterios que se quieren dar a conocer de nuestra localidad y su área de producción. El resultado no podía ser más concreto y directo que "Bodega Natural", dos palabras que definen claramente lo que es Bullas. El término "Bodega" trasmite connotaciones relativas a tradición, cultura, vino, calidad, el valor de la tierra, ..., mientras que "Natural" alude a aspectos relativos a naturaleza, autenticidad, paisaje, etc.

Esta imagen de marca que aparece en todos los elementos que se utilizan para las campañas de promoción turística (carteles, folletos, web, Museo y Ruta del Vino, etc.), debe contribuir a reforzar la identidad cultural de Bullas, así como a la difusión de una cultura peculiar que se convierte en herramienta de promoción y desarrollo social y económico de un territorio.

Esta marca puede ayudar, a su vez, a conseguir una correcta estructuración del producto turístico "Ruta del Vino de Bullas", así como a un mejor posicionamiento en el mercado, como algo esencial para conseguir la continuidad de los actuales niveles de calidad de los servicios prestados, suponiendo además el pasaporte para la mejora y consolidación de un sector que hoy ocupa ya una parcela importante en la economía local y comarcal.

Por otra parte, un aspecto importante a tener en cuenta para poder obtener unos buenos resultados es el de conseguir una correcta aplicación de la misma, tanto en los soportes utilizados como por su uso por distintas instituciones o entidades. En este sentido, dentro del Proyecto VINUM EST se está elaborando un Manual de Uso, donde se recogen todos los elementos a tener en cuenta para esa correcta aplicación, ya que una adecuada gestión de la marca de un territorio y la obtención de una imagen positiva, supondrá un plus que potenciará la imagen de sus productos y servicios. De esta forma, como afirman diversos especialistas del marketing territorial, el territorio se convierte en protagonista principal del proceso.

Por último debemos hacer alusión al hecho de que si se ha tenido éxito en la elección de esta imagen de marca es, quizás, por haber realizado un proceso en el que se integró a la sociedad de Bullas, consiguiendo así un alto grado de consenso que ha llevado, de forma lógica, a la asunción de la misma. Posiblemente, ese es el primer y gran paso dado dentro del proceso de marketing territorial iniciado en nuestro entorno, haber creado un "sujeto unificado de comunicación" que sintetiza la idea que queremos trasmitir de nuestro territorio.

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